Com a sua particular visão do autobronzeado, James foi a primeira pessoa a trazer o cuidado da pele e o bronzeado para a ribalta. Cada produto da gama foi concebido pessoalmente por James.
O resultado, uma edição concisa de produtos de bronzeado versáteis e inovadores, ricos em elementos para o cuidado da pele (ou como gostamos de lhes chamar, bronzeadores híbridos), adapta-se a qualquer tipo e tom de pele.
Todos os seus produtos foram formulados com a tecnologia Tantone, que garante o brilho mais natural de sempre.
Para além disso, as suas inovações no campo do bronzeado foram experimentadas, testadas na passadeira vermelha, perseguidas e “instagrameadas” pela lista de clientes VIP de James, repleta de estrelas: Cara Delevinge, Ellie Goulding e Rosie Huntingdon-Whitely, entre muitos outros.